Microsoft добави нов отчет AI Performance в Bing Webmaster Tools (в публичен преглед), който показва колко често сайтът ви е цитиран като източник в AI-генерирани отговори.
Вместо да гледаме само кликове и позиции, вече имаме отделен прозорец към най-важния въпрос в AI-търсенето: „Използва ли се съдържанието ми, за да захранва (grounding) отговорите?“
Какво представлява AI Performance и какво измерва
Новият отчет е замислен като „разширение“ на класическите insights от Bing Webmaster Tools към AI-отговорите: там, където потребителят чете синтезиран текст и вижда източници (цитирани линкове), вместо списък от 10 сини резултата.
Според официалното описание, данните са обединени от няколко AI повърхности: Microsoft Copilot, AI-генерираните обобщения в Bing и „select partner integrations“.
Помощната страница на Bing уточнява, че отчетът показва как съдържанието на сайта ви се използва в AI-генерирани отговори в Copilot и партньорски преживявания.
Ключовата промяна тук е философска: отчетът не се опитва да бъде „още една Performance графика“, а да измери цитиране (видимост като източник), което е различен тип присъствие от ранкинг/импресии.
Какво виждате вътре в отчета
Официалният Bing блог изброява пет основни елемента, които отчетът измерва.
- Total citations: общият брой цитирания на сайта като източник в AI-отговори за избран период.
- Average cited pages: среден брой уникални страници от сайта, които са цитирани (усреднено за ден) в избрания период.
- Grounding queries: ключови фрази/заявки, които AI системата е използвала при извличане на съдържанието, което после е цитирано. Официално е отбелязано, че това е извадка и метриката ще се доизглажда с допълнителна обработка на данни.
- Page-level citation activity: кои конкретни URL-и са цитирани най-често и колко пъти.
- Visibility trends over time: времева линия с промяната в citation активността.
От скрийншота, публикуван от Bing, се виждат и няколко важни UI детайла: бързи филтри за период (7D, 30D, 3M и Custom), бутон за изтегляне (Download), както и табове за „Grounding Queries“ и „Pages“. Също така интерфейсът е маркиран като BETA, а под графиката има ясно предупреждение, че показаните данни са извадка и могат да бъдат доизгладени при допълнителна обработка.
Как се различава от познатите репорти и как стои спрямо Search Console и трети инструменти
В класическия Search Performance свят (в Bing Webmaster Tools) основните оси са кликове, импресии и CTR, плюс страници/ключови думи във времето.
Bing сам описва Search Performance анализа именно през тези метрики и дълбочина на периодите (например сравнения по време за кликове, импресии, CTR, ключови думи и страници).
AI Performance е друго нещо: това е отделно табло за управление, което не измерва кликове или ранкинги, а показва дали съдържанието ви е използвано като „grounding“ източник в AI-отговори.
Спрямо Google Search Console разликата е още по-осезаема. Официалната документация на Google казва, че сайтовете, които се показват в AI features (AI Overviews и AI Mode), влизат в общите данни в Search Console (Performance report, „Web“). Тоест: има кликове/импресии/позиция, но няма специализиран „citation“ слой. И още един важен нюанс: в AI Overviews всички линкове в overview получават една и съща позиция, което прави анализа труден.
Трети инструменти обикновено опитват да приближат AI видимостта чрез SERP мониторинг/скрейпинг или панелни данни, но често страдат от гео-персонализация, нестабилни интерфейси и липса на официална атрибуция. Именно заради тези дупки индустрията говори за пропуски в отчитането около AI SERP-овете.
Сравнителна таблица: AI представяне срещу традиционно представяне
| Характеристика/Метрика | AI Представяне | Традиционно представяне | Бележки |
|---|---|---|---|
| Основен фокус | Цитиране като източник | Видимост и трафик от резултати | AI отчетът е „visibility as a source“, не „visibility as a ranking“. |
| Total citations | Да | Не | Брой цитирания в AI-отговори за период. |
| Average cited pages | Да | Не | Средно уникални цитирани URL-и на ден (агрегирано). |
| Grounding queries | Да (sample) | Да (keywords/queries, пълни) | В AI отчета е извадка и може да се изглади. |
| Page-level разбивка | Да (citation activity) | Да (pages, clicks/impressions/CTR) | И в двата има URL ниво, но метриките са различни. |
| Тренд линия | Да (citations/cited pages) | Да (clicks/impressions/CTR) | AI trends показва динамика на цитиранията. |
| Clicks/CTR | Не (поне засега) | Да | Липсата на click data е основен минус за ROI. |
| Surface breakdown (по повърхност) | Не е уточнено публично | Частично (Bing verticals/areas са тема в други ъпдейти) | AI отчетът е „aggregated across supported AI surfaces“. |
Какво означава това на практика за SEO и маркетинг екипите
Това е инструмент за наблюдение и диагностика и точно това липсваше на повечето екипи.
Най-полезните практични ходове от тук нататък са:
- Създайте базово разбиране и следете тренда седмично: ако цитиранията растат, но органичният трафик не мърда, реалността може да е „AI видимост без клик,“ което пък полезно за присъствие на бранда, по-слабо за представяне.
- Работете по страниците, които вече печелят цитирания: това е сигнал за ясна тема и добра пригодност за AI извличане. Bing препоръчва да задълбочите експертизата и покритието по свързани подтеми.
- Подобрете структурата за цитируемост: ясни H2/H3, таблици, FAQ секции, кратки дефиниции, избягване на двусмислия. Това е изрично посочено като добра практика от Bing.
- Grounding queries = списък за редакционен одит: използвайте примерните grounding заявки като списък с въпроси, за които явно вече ви взимат за източник. Проверете дали страницата отговаря точно, актуално и без пропуски.
- Направете AI промпт одит за бранда си: периодично проверявайте в Copilot/Bing обобщенията как изглеждат отговорите по теми, където сте цитирани – дали посланията са коректни, дали се цитира правилната страница, дали няма остаряло твърдение. (Тук отчетът помага да видите кои URL-и са в играта.)
- Поддържайте съдържанието свежо и ускорете обновяванията: Bing директно подчертава важността на актуалността и дава IndexNow като механизъм за по-бързо отразяване на промени в search/AI преживявания.
- Схема и метаданни: дори Google да казва, че няма специални изисквания за AI features, подчертава, че структурираните данни трябва да съответства на видимия текст и че добрите SEO основи остават валидни.
Ограничения, атрибуция и защо не бива да правим прибързани изводи
AI Performance не показва кликове, CTR или бизнес резултат и това е основната причина да не можете директно да изчислите ROI от „AI цитирания“.
Данните са агрегирани през „supported AI surfaces“, а „grounding queries“ са мостра; Bing и UI предупреждението подсказват, че резултатите могат да се прецизират с допълнителна обработка. Това означава, че отделни скокове по дни могат да са реални или частично точни до пълната им обработка.
И още нещо, цитирането е различно от ранкинг и важност. Bing изрично отбелязва, че метриките не показват разположение и значимост или ролята на страница в конкретен отговор.
По линия на контрола и „privacy/attribution“ Bing казва, че уважава предпочитанията на собствениците чрез robots.txt и други поддържани механизми. Практическият прочит е, че ако ограничавате crawl/index, ограничавате и шанса за цитиране.
Наличност, времева рамка и стратегически извод
Официалната новина е от 10 февруари 2026 и е обозначен като публичен преглед; в интерфейса също се вижда BETA маркировка. Не е посочена конкретна дата за „general availability“ или пълен списък на партньорските интеграции. За това приемете, че обхватът и дефинициите могат да се променят с развитието на продукта.
Стратегическият съвет е да използвате AI Performance като нов слой за приоритизация – кои теми/страници да подсилите, кои да обновите, и къде имате „AI присъствие“, но още не знаете дали носи стойност.
После вържете това с Analytics (бранд трафик, директни посещения, асистирани конверсии), защото към момента отчетът сам по себе си не затваря цикъла „видимост → клик → приход“.