През последната година дигиталният свят се промени с невероятна скорост, особено след появата на големите езикови модели (LLMs) като ChatGPT, Google Gemini и други.
Тази промяна оказва сериозно влияние върху начина, по който хората търсят информация, както и върху стратегиите, които бизнесите трябва да прилагат, за да останат видими в търсачки като Google и Bing.
Това доведе до поява на нови термини като GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization), които предизвикват объркване сред маркетолози и SEO специалисти.
Това поражда въпроса:
Какво трябва реално да правим днес, за да останем видими в търсачките на бъдещето?
В тази статия ще разгледаме какво наистина означават тези концепции и коя е истината за бъдещето на търсенето онлайн.
А в тази статия ще прочетете как може да се отличите като маркетолози в ерата на vibe маркетинг.
Какво Представляват SEO, GEO и AEO?
- SEO (Search Engine Optimization) е класическата оптимизация за търсачки като Google и Bing. Целта ѝ е да позиционира уебсайтовете в органичните резултати на търсачките.
- GEO (Generative Engine Optimization) се фокусира върху оптимизацията за генеративни модели като ChatGPT и Google Gemini, които предоставят отговори, а не просто списък с линкове.
- AEO (Answer Engine Optimization) е подобна на GEO, но поставя още по-силен акцент върху оптимизацията за отговорни платформи (answer engines), които директно дават решения на въпросите на потребителите без да ги препращат към външни сайтове.
| Термин | Значение | Фокус |
|---|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization | Оптимизация за класиране в търсачки като Google/Bing |
| GEO | Generative Engine Optimization | Оптимизация за генеративни AI модели (ChatGPT, Gemini, Claude) |
| AEO | Answer Engine Optimization | Оптимизация за платформи, които дават директни отговори |
Всички попадат под общия термин AI Search Optimization – оптимизация за видимост в ерата на изкуствения интелект. Което води до един нов термин наречен AI SEO.
Защо SEO Вече не е Достатъчно?
Преди години можеше да изградиш успешен онлайн бизнес, фокусирайки се само върху традиционно SEO за Google.
Днес това е рисковано и неефективно.
С навлизането на новите AI търсачки (като ChatGPT, Perplexity, Grok, Claude и др.), потребителите започват да търсят по различен начин – с дълги параграфи, сложни въпроси и очакване за незабавни отговори.
Търсенето не умира. То просто се променя. Време е да се адаптираме към новите канали на търсене, които предпочитат потребителите.
Мнения от SEO експерти
Rand Fishkin (SparkToro):
„Трафикът от класическо SEO намалява. Трафикът от AI платформи не винаги е проследим, но реален. Брандовете, които не се позиционират сега, ще изостанат драстично.“
Lily Ray (Amsive Digital):
„Google вече не е просто търсачка. Това е машина за отговори. Брандовете трябва да оптимизират за това как се представя цялостната им бранд идентичност.“
Nathan Gotch (Gotch SEO):
„Целта вече не е трафик, а споменаване на бранда. Най-важното е да си част от отговорите на AI моделите.“
Какво се Промени
| Преди (SEO) | Сега (AI Search) |
|---|---|
| Ключови думи | Намерение и контекст |
| Обратни връзки | Бранд споменавания |
| 10 сини линка | AI отговори без клик |
| Само Google | Множество AI платформи |
| CTR > всичко | Качество на трафика и конверсия |
Основната Цел на AI Търсенето: Бранд Споменаване
За разлика от традиционното SEO, където целта е трафик, в AI търсенето първостепенната цел е споменаването на бранда.
Това е начинът да бъдеш включен в отговорите, които AI платформите генерират.
Дори и без линк, споменаването на името на твоя бранд във външни и авторитетни източници влияе пряко на това дали ще се появиш в резултатите.
Второстепенна цел: Да станеш източник (source) чрез цитиране
- Добре е да бъдеш цитиран в AI отговорите
- Често кликовете от тези цитати са редки
- Истинската стойност е в асоциацията с доверие
Важността на „Брандово“ Присъствие
Ако искаш да се класираш добре в AI системите:
- Използвай истинско бранд име, например Маркетолог БГ, а не EMD (exact match domain) тип „marketolog.bg“.
- Инвестирай в постоянно споменаване на твоя бранд в трети страни: блогове, YouTube, Reddit, подкасти, интервюта, и т.н.
- Бъди активен в релевантни общности, директории и ревю платформи (например: Trustpilot, G2, Google Business Profile).
Къде да Насочим Усилията си Днес?
Според последни наблюдения:
- Над 80% от органичния трафик все още идва от Google, но платформите като ChatGPT набират скорост.
- Google AI Mode, Gemini и AI Overviews ще са ключови точки за видимост.
- Google Business Profile не губи значимост – особено при локални търсения в AI контекст.
Фокус 80/20: 80% от усилията си насочи към Google и неговите AI инструменти, а 20% – към останалите платформи като ChatGPT, Perplexity, Reddit и YouTube.
Таблица: Какво влияе на AI видимостта?
| Сигнал | Традиционно SEO | AI Search |
|---|---|---|
| Обратни връзки (backlinks) | ✅ Много важни | ✅ Все още важни |
| Бранд споменавания | ⚠️ По-малко значение | ✅ Критични |
| Схема / структура на сайта | ✅ Важна | ✅ Важна |
| Качество на съдържание | ✅ Задължително | ✅ Задължително |
| Участие в листове (Top X Tools, и т.н.) | ⚠️ Опционално | ✅ Задължително |
| Присъствие в социални платформи | ✅ Полезно | ✅ Задължително |
| YouTube & Reddit активност | ❌ Често игнорирано | ✅ Много важно |
Как да Повишим Присъствието си в AI Резултати?
1. Трети страни (80% от успеха):
- Вземи редакционни линкове и бранд споменавания в авторитетни медии.
- Публикувай в листове тип „Най-добрите Х инструменти/услуги“.
- Участвай в подкасти, интервюта, гост-блогове.
- Изгради профил в директории и ревю платформи, според нишата си.
2. Собствени активи (20% от успеха):
- Поддържай сайт с добра структура, бърза скорост, HTML, без тежък JavaScript.
- Използвай schema markup и AI-съвместим robots.txt/llm.txt.
- Поддържай консистентност на NAP (име, адрес, телефон) навсякъде.
- Актуализирай съдържанието си ежеквартално – изтривай, обединявай или обновявай статии.
Имплементация: Модерен SEO Процес за AI Търсене
1. Стратегия на Бранда
- Изгради силно, разпознаваемо бранд име
- Избягвай споменаване само на EMD домейни
- Използвай реална идентичност, експерти, лица на бранда
2. Оптимизация за AI търсене (GEO + AEO)
| Стъпка | Действие |
|---|---|
| Бранд споменавания | Подкасти, интервюта, гост блогове |
| Листове / класации | „Top SEO Tools“ и др. – бъди в тях |
| YouTube & Reddit | Активност, участие, коментари |
| Отзиви | Trustpilot, G2, Google Reviews |
| Директории | Участие в SaaS/local каталози |
| Обновление на съдържание | Всеки 3 месеца – анализ и ъпдейт |
| LLM Оптимизирано Съдържание | Генерирано + редактирано AI съдържание, обогатено с schema markup |
3. Техническа оптимизация
- HTML, без JavaScript за основно съдържание
- Схема (Schema.org) – продукти, услуги, организация
- robots.txt + llm.txt
- Бърза скорост, мобилна оптимизация
- SEO оптимизиран уеб дизайн
4. Мониторинг и анализ
- Google Search Console
- Брандови търсения
- Анализ на споменавания в Reddit, YouTube, ChatGPT (когато е възможно)
Пример: Как да се Класираме в ChatGPT и Google AI
| Платформа | Препоръчителни действия |
|---|---|
| ChatGPT | Присъствие в списъци, Reddit, YouTube; точна схема в сайта |
| Perplexity | Цитиране в авторитетни статии, новинарски източници |
| Google AI Overviews | Сайт с висока активност, Google Business Profile, локални отзиви |
| Gemini | Статии, които съвпадат с NLP терминология; свежи бранд споменавания |
Революция в Стратегията: Излизаме от „SEO Балона“
Днес маркетинга не е борба между SEO vs GEO vs AEO. Истината е, че това е съвкупност от SEO + GEO + AEO.
Всичко работи заедно. Целта е да присъстваш навсякъде – в традиционните SERPs, в AI отговори, в социални мрежи и в гласовите агенти на бъдещето.
Ключовата Метрика Вече не е Трафик – а Доверие
Най-добрите брандове не гонят кликове – те изграждат доверие, познаваемост и асоциации.
Това води до трафик от търсене на бранд име (потребители търсят конкретно теб), което е златен стандарт в AI търсенето.
Заключение: Това не е Бъдещето – Това е Настоящето
Оптимизацията за изкуствен интелект не е нещо, което предстои – тя вече се случва.
Компаниите, които чакат „да видят как ще се развият нещата“, вече изостават.
За да останеш релевантен, трябва да мислиш стратегически, да действаш гъвкаво и да инвестираш в изграждането на истински, разпознаваем и доверен бранд.
Въпроси за самооценка
- Появява ли се брандът ви в ChatGPT, Perplexity, Reddit?
- Имаш ли YouTube видеа по ключовите си теми?
- Имаш ли поне 3 свежи споменавания в други сайтове през последните 6 месеца?
- Има ли растеж в брандовите търсения на името ти?
Ако отговорите са „не“ – време е за действия.
Ако искаш да останеш лидер в дигиталното пространство – оптимизирай за търсене навсякъде.